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    從“山腳下的書店”出發,體驗圖書數字文化產品

    2021年12月12日20:00   新浪讀書   微博

      由《彩圖歐幾里得幾何原本》創意生發的幾何造型臺燈、源自《西方古典音樂故事》的漫畫風格音樂家門神、新春對聯,來自《維特根斯坦與杜尚》的黑白T恤,與《海錯圖愛情筆記》相關的魚形切菜板、冰箱貼……12月11日下午,上海三聯書店圖書文創新品發布會在坐落于佘山文化綠洲內的“山腳下的書店”舉行,主展臺上新穎的文創產品和布滿綠植的背景墻相映成趣。

      如今,賣文創、伴手禮和設置咖啡座一樣,已是新型實體書店常規配置;出版社研發圖書相關的衍生文創產品,也逐漸成為維系圖書與讀者之間黏性的橋梁。

      旗下同時擁有出版社和實體書店的上海三聯書店,與上海出版印刷高等??茖W校、上海理工大學的專業設計團隊聯手,圍繞《海錯圖愛情筆記》《西方古典音樂故事》等7本圖書的內容元素,合作開發了約30件圖書文創產品。

      令人眼前一亮的是,包括微信表情包、小程序等在內的6套17項數字文創產品同時亮相。區別于電子書的數字文創產品通過策劃、設計交互式小程序對圖書內容及其文化衍生品進行創意展示,包括文本、圖片、音視頻、動畫、游戲等,在書籍內容介紹、出版品牌傳播、沉浸式閱讀體驗、讀者群體互動、圖書產品營銷及圖書文化推廣等多方面發揮創意。

      發布會上,《教養貓》《教養狗》系列微信表情包試用版開放下載,在場讀者紛紛向家有萌寵的好友發微信致意,體驗了數字新文創的舒適度。

      自2015年開始涉足圖書零售行業以來,上海三聯書店陸續在上海、北京、西安、武漢等地開辦了11家實體書店和上百家24小時閱讀空間。如何將實體書店、閱讀空間和圖書文創產品的公共展示、銷售相結合,從場景上重構“書店+展覽”“書店+文創”“書店+教學”的創新業態模式,是上海三聯書店選擇高校專業團隊合作的原因。

      書店為文創設計團隊提供直面消費者的機會,了解消費者對文創產品的心理需求,為后期產品設計和制作等環節提供大數據支撐,反哺文創業務發展,有望形成產供銷良性循環的商業閉環。

      從此次亮相的文創產品來看,三條產品線層次清晰:其一是圍繞輕閱讀類圖書開發的文創,彰顯雅趣、個性化的生活方式,深耕年輕群體的市場;其二是圍繞經典學術類圖書開發的文創,服務專業人群;其三是圍繞兒童教育類圖書開發的文創,為家長和孩子創造更佳的親子互動體驗。

      “上海三聯書店與高校藝術專業的文創合作,是對青年設計者的支持,也是對自身品牌優勢的融合,更致力于為讀者提供全方位、多層次的精神文化生活,踐行‘竭誠為讀者服務’的辦社宗旨?!鄙虾H摃晡膭撗邪l團隊相關負責人介紹,眼下圖書文創層出不窮、市場競爭激烈,與專業度高、實踐能力強的高校設計團隊合作,在考慮產品實用性的基礎上,進一步提升文創的設計性和美學力量,團隊中多位設計師獲過多項國內外設計大獎,希望為讀者呈現別具一格的圖書文創。

      在“山腳下的書店”展示后,這批文創新品將走進上海三聯書店旗下各家書店,出版方將出版品牌和文化IP授權給專業師生團隊,支持他們將美好的生活創意和嶄新的設計理念轉化為圖書文創產品,這些文創產品的銷售收益也將全部用于鼓勵和支持年輕設計師的個人成長和事業發展,搭建設計師的成長平臺。

      在業內人士看來,目前我國出版行業處于多業態共同發展的融合期,傳統出版與數字出版并存發展、圖書出版和文創產業攜手共進,從外延和內涵上拓展了出版業發展的邊界。上海三聯書店攜手國家級一流專業、上海市一流專業及數字版權生態與標準重點實驗室的相關高校學科資源,在融合出版、圖書文創、數字化轉型、版權共享模式創新等業態前沿領域展開合作,將成為在新經濟、新業態背景下,圖書文創產業與高校教學實踐有機融合的探索。

      文/上觀新聞記者 施晨露

      編輯/崔巍

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