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    PAGEONE書店陳鵬:實體書店應持續在內容領域深耕

    2022年01月27日17:00   新浪讀書   微博

      2021年,書業總體保持在相對平穩運行的狀態。這一年,因疫情而遭遇新世紀以來首個負增長的圖書市場開始出現小幅回升,雖然整個圖書零售市場尚未恢復到疫情前的水平,但依然讓從業者對后疫情時代圖書行業的回暖充滿信心。

      也正是在充滿變量的時代,對于實體書店而言,“穩住”基本盤更加不易。過去一年里,實體書店在歷史的偶然和時代發展的必然下曲折前進,當艱難維持的平衡開始出現隙罅,作為傳統渠道代表的實體書店,終究需要思考如何才能不被“后浪”拍在沙灘上,如何穩固甚至重拾自己的“江湖地位”,如何通過不斷地變革尋求生存和發展之路?

      本文為實體書店高端訪談系列,受訪者為PAGEONE書店主理人陳鵬。

      2021年PAGEONE書店整體發展情況如何?

      陳鵬:2021年PAGEONE書店整體銷售收入較2020年有一定比例的增長,其中線上收入增長比例大于線下,圖書營收平均占比65%左右,不同店面收入構成會有差異。2021年因租約到期原因,關閉了原三里屯店和頤堤港店,同時,新開了五道口店、三里屯店、花園胡同店和王府井apm店。

    PAGEONE花園胡同店PAGEONE花園胡同店

      這兩年針對實體店面采取了哪些策略,成效如何?

      陳鵬:PAGEONE書店一直致力于探索書店文化空間的創造性表達,近幾年不斷加強高品質的圖書分享、音樂現場、跨界展覽、藝文講座、藝術家個展等活動內容,通過優質的活動、精選的文化商品和符合當下審美的店內設計、展陳推薦等,吸引更多的年輕人不斷來到PAGEONE店面。

    PAGEONE花園胡同店PAGEONE花園胡同店

      同時,我們不斷嘗試拓寬書店經營內容的邊界,聯合清華大學文學創作與研究中心、國際出版品牌Astra House,共同策劃舉辦了每年兩屆的“PAGEONE文學賞”活動,發掘出了一批優秀的華語原創作品,對入圍的年輕創作者和文學新力量給與了很多方面的鼓勵和支持。

      您對實體書店的整體發展情況有何判斷?

      陳鵬:未來實體書店的發展仍然會充滿挑戰和壓力,政府對實體書店的支持力度雖然很大且大概率會一直延續,但這只能作為引導和補充,實體書店面臨的根本問題和挑戰并沒有改變,需要從業者不斷探索適合實體書店可持續發展的經營模式。

    PAGEONE花園胡同店PAGEONE花園胡同店

      實體書店應該如何做才能實現自身的可持續發展?

      陳鵬:不同類型的實體書店有不同的生存模式,找準自己的定位,做出自己的特色,就能找到目標客群讓自己生存下來。實體書店不僅僅是書籍的零售場所,要不斷進行內容領域的開發,加強品牌建設,努力適應當下的經營環境。

      對于PAGEONE而言,我們將持續在內容領域的深耕,如將一年兩屆的“PAGEONE文學賞”辦成具有國內外影響力的文學盛典、依托自有設計師團隊;開發一批符合當下潮流的獨家IP手辦產品,如COCO精靈系列、與國內外知名藝術家和設計師合作,開發藝術衍生品、策劃PAGEONE文創設計大賽等。

      作者 | 黃小菲

      文章來源 | 出版人雜志

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